Il museo è situato al primo piano di palazzo Leoni, costruzione risalente alla metà del secolo XVIII. Inaugurato  nel 1987 è probabilmente unico nel suo genere in Italia. La raccolta si articola in tre sezioni: quella contemporanea, con oltre sessantamila etichette (esemplari provenienti dai più diversi Paesi produttori di vino), esposte per provenienza geografica e per tematiche; quella storica, con etichette risalenti al periodo a cavallo tra "Otto e Novecento"; quella artistica, che raccoglie oltre quattrocento opere (bozzetti di etichette non realizzate) appositamente eseguite da artisti di chiara fama. Annualmente il museo indice due manifestazioni: il premio nazionale "Etichetta d'oro", da assegnare alle ditte partecipanti per la migliore etichetta in uso abituale; "Vinimmagine" che è una rassegna grafica di idee e proposte per un'etichetta. E' attivo il laboratorio didattico "Pubblicitari nati".